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  • 推啤酒味饮料,可口可乐复兴醒目!

    推啤酒味饮料,可口可乐复兴醒目!

    2020-01-06 来源:

    作为一款根植于中国市场的汽水饮料,醒目成为了众多80后、90后的童年记忆,你有多久没有喝醒目饮料了?

    当菠萝啤+可口可乐醒目饮料,这两种童年“快乐水”碰撞在一起会擦出什么样的火花呢?可口可乐给出的答案是——醒目菠萝啤酒味儿汽水。

    近日,可口可乐推出新产品菠萝啤,不含酒精,却能喝出啤酒味儿,它不仅勾起了80、90后的青春回忆,更力图打造新的醒目回忆。


    据悉,新品由河南太古可乐公司生产,并于12月在河南shouci上市开售。产品规格为330ml,一箱12罐,零售参考价3元。新品包装紧跟潮流脉搏,采用纤细罐搭配复古色彩,在终端可识别性很强。

    近日,可口可乐在电商平台推出一款品名为“醒目劲爽菠萝啤酒味汽水”的新饮料。据悉,新品由郑州可口可乐研发推出,采用了摩登罐,于12月在河南开售,主攻餐饮渠道。新品规格为330ml,一箱12罐,零售参考价3元每罐。

    目前,新品仅在河南的线下渠道以及京东旗舰店、美团等线上平台限量开售。截至北京商报记者发稿,可口可乐京东自营旗舰店内“醒目劲爽菠萝啤酒味汽水”已售罄,好评率100%。

    值得注意的是,与市场上传统的菠萝啤不同,“醒目劲爽菠萝啤酒味汽水”产品类别为其他型碳酸饮料,是零酒精含量的菠萝啤酒味汽水。官方在宣传中介绍,“醒目劲爽菠萝啤酒味汽水”瞄准的是不方便喝酒的人群,如女性及餐后要开车的人。对此,网友也纷纷留言:可以放肆喝“酒”了。

    事实上,菠萝味啤酒味饮料也并非可口可乐dujiashoufa。据了解,菠萝啤酒味的饮料在河南早已存在,北京商报记者曾注意到,一家名为洛阳春都的食品企业就销售多种水果啤酒味汽水饮料。

    业内人士分析认为,随着年轻人逐渐摆脱啤酒以及消费群体高龄化的发展,啤酒市场也在不断缩小。现在取而代之的是不含酒精的啤酒,再加上不含酒精的啤酒的利润是普通啤酒的3倍,虽然无酒精啤酒的销量只是啤酒市场的1/20,但无酒精啤酒的市场利益也在扩大。复兴醒目品牌

    “此次,可口可乐以‘醒目’为名推出这款菠萝啤酒味的汽水也是复兴‘醒目’品牌的重要策略。”中国食品产业分析师朱丹蓬表示。

    事实上,醒目汽水是可口可乐公司为中国顾客生产的一种碳酸饮料,1997年开始在中国销售。产品共有西瓜、桃子、苹果、葡萄、西柚、荔枝、水蜜桃、奇异果、椰子、冰淇凌、红茶、芒果等多种口味,其中,苹果味产品广受中国消费者的喜爱。

    2001年,醒目汽水已经在全国饮料市场上排名前五,市场份额为8%。不过好景不长,随着中国消费者消费习惯改变、碳酸饮料市场整体萎缩,近些年,消费者已经很难在线下渠道找到醒目汽水了。

    根据前瞻产业研究院的报告,2000年以前,碳酸类饮料占据中国饮料市场的主导地位,但是随着饮料行业更多健康饮品的出现,及消费升级的大背景,碳酸饮料已经逐渐被替代。中国碳酸饮料销量在2014年达到dianfeng,*近1800万吨,此后碳酸饮料开始走下坡路,销量持续下滑,2016年碳酸饮料销量跌至1739万吨。

    经济学家宋清辉分析认为,近几年碳酸饮料市场萎缩,且醒目与芬达、雪碧等产品有重叠,对于可口可乐来说少一个产品便能降低成本,并且全球品牌芬达亦可取代醒目品牌,醒目碳酸饮料便悄然淡出了市场。

    此外,业内人士认为,醒目的“复出”与可口可乐提出的做一家“全品类饮料公司”不无关系。2019年第三季度可口可乐在中国市场推出了可口可乐咖啡+汽水以及美汁源椰子汁植物蛋白饮料。另外,在茶饮料方面,可口可乐在亚洲推出了淳茶舍无糖茶饮料系列。此次在醒目品牌下推出菠萝啤,也是它在产品组合多元化方面的又一尝试。

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