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  • 无糖型“战马”,4L装气泡水……2020

    无糖型“战马”,4L装气泡水……2

    2020-01-06 来源:

    2019年,华彬快速消费品集团(以下简称“华彬集团”)全品类销售额约241亿元,同比增长6.2%。功能饮料版块实现销售额236亿元,超越历史销售峰值230亿元。

    红牛维生素功能饮料全年销售约223亿元,同比增长5%,稳中有进;战马能量型维生素饮料销售约13.3亿元,同比增长61%,取得较大增幅的突破。其他三个品类果倍爽果汁饮料、天然椰子水饮料以及芙丝天然矿泉水等也已经稳居细分行业前部,成为华彬快消品新的增长极。

    2020年,华彬集团将推出多款新品,在竞争激烈的饮品市场,挖掘新的增长点。

    据了解,战马将主动靠近年轻消费者,洞察年轻族群口味趋势,创新推出数款果味型能量饮料(如卡曼橘、白桃等),且在华彬集团年终会期间,无糖型能量饮料亮相已开始内部测试。

    此外,芙丝VOSS将推出4L和易拉罐的苏打气泡水。


    据了解,国内桶装水知名品牌企业燕京、娃哈哈、怡宝、雀巢等的销售量近几年都在逐年上升,且家庭用水会随着做饭、煮茶、烧汤等细分领域消费的逐渐形成用量越来越大。一直以小瓶即饮装抢夺市场份额的VOSS,此番推出了4L装的大包装饮用水,可以预测是为了入局家庭用水大市场。

    近两年,苏打气泡水持续走俏,吸引了百草味、北冰洋、秋林等众企业推新入市。此番芙丝VOSS计划推出苏打气泡水,可以说是顺应了市场趋势,且铁罐包装更具有高端气质,符合芙丝VOSS一贯的市场定位。

    唯他可可推出铁罐椰子气泡水多种口味。


    近年来,不少饮料都在“+气泡”:泡泡茶、气泡凉茶、气泡纤维水等……“气泡+饮料”俨然成为食品行业的新CP。唯他可可椰子水经过多年的市场培育,逐渐被消费者接受,销量不断增长。此番,华彬集团将椰子水与气泡相结合,并推出罐装气泡椰子水,超高颜值,成为吸睛利器,时尚气泡相信会得到更多消费者青睐。

    此外,果倍爽果汁饮料也将推出低糖系列和果蔬汁,低糖符合消费者追求健康的需求大势,果蔬汁复合饮料将为消费者补充更多营养,也将成为华彬集团明年的盈利点。

    据了解,2020年,芙丝VOSS、唯他可可、果倍爽几个品牌或走“小而美”的新营销模式,或借助互联网优势,走垂直人群培育、专业化的渠道发展道路,并尽快扭转细分行业整体发展遇阻带来的不利局面。充分利用新零售渠道和互联网销售渠道,快速拓展线上销售,与新人群、新渠道、新市场快速精准对接,立足于增量需求带动品牌发展,为品牌发展注入新活力。

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