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  • 农夫、娃哈哈、可口、百事四大巨头发力,这

    农夫、娃哈哈、可口、百事四大巨头发

    2019-12-25 来源:

    2019年行将结束,但百事、娃哈哈推新的消息相继爆出,又将一个新品类推向高峰——咖啡可乐!

    12月9日,娃哈哈集团“饮力共未来”2020销售工作会议在杭州召开。在此次会议上,娃哈哈多款新品亮相现场,如:PH9.0苏打水、藜麦牛奶、藜麦牛奶粥、黑糖奶茶、优的乳、九种坚果。值得关注的是,娃哈哈十年前的品牌“非常咖啡可乐”重出江湖,亮相会议现场!

    无独有偶,百事可乐在近日宣布也要推出咖啡可乐。据CNBC12月12日报道,百事公司将于明年4月份在美国市场推出限量版咖啡可乐饮品Pepsi Cafe。据了解,新款咖啡可乐有原味和香草两种口味,咖啡因含量几乎是普通百事可乐的两倍。百事公司方面介绍,该产品开发周期长达一年半,希望未来能将它常规化。


    对此,业内人士称,此举多少有对标可口可乐的意味。今年春天,可口可乐在投资者电话会中宣布,要逐步在全球25个市场推出咖啡可口可乐,这款饮料的咖啡因介于常规可口可乐和一杯咖啡之间,含糖量也比普通可乐更低。

    而在今年7月,可口可乐在中国市场推出可乐咖啡+,这款产品号称三分香、七分爽、十分带劲,一口下去醇香畅爽。据了解,这款新饮料是咖啡与碳酸饮料的结合,咖啡因低于咖啡又高于普通可乐。它不仅能满足碳酸饮料爱好者的需求,还能满足白领阶层的提神需求。目前,产品推出了瓶装和罐装两种规格,其中瓶装售价为5元+/瓶。

    不止于此,今年5月份,包装水大佬农夫山泉也出手了,推出一款碳酸饮料咖啡——炭仌,产品因为搭配了碳酸,和传统的咖啡大有不同,其带来的口感丝毫不输碳酸饮料,炭仌的上市掀起了咖啡+的饮料风潮。

    综上看来,四位头部企业出手,咖啡可乐怎能不热?

    不过,咖啡可乐并非今年首创品类。想必业内人士都了解,早在2006年,娃哈哈尝试性的推出“非常咖啡可乐”,并宣称把“咖啡可乐”定为当季主打新品,希望借此实现产品结构和盈利能力的进一步提升。不过没两年产品逐渐淡出市场,究其原因,当初的咖啡可乐口味让大众很难接受,造成终端动销不畅。

    如今,13年过去了,可口、百事两大国际饮料巨头瞄准该品类推出新品,与此同时,农夫山泉、娃哈哈同样在积蓄新的力量。那么,"咖啡+可乐"的双重组合会成为下一个潮流品类吗?我们拭目以待!

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