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    加码50%浓度果汁!农夫山泉推葡萄

    2019-12-24 来源:

    近年来,果汁已成为饮料市场增长较快的品类。数据显示,2017年,我国果汁零售量为136亿升,2018年则上升至超140亿升。随着农夫山泉的体量不断增大,其在饮用水和茶饮领域的优势愈加明显,但在果汁领域也在不断发力。

    农夫山泉继续加码50%浓度果汁

    升级,升级,再升级!推新,推新,再推新!

    近日,农夫山泉在中浓度果汁市场再布一子,推出了继农夫果园50%混合果蔬汁桃子风味后的第2款新品,新品主打葡萄风味。此款新品含有葡萄、蓝莓、桑葚、黑加仑、苹果、胡萝卜等六种果蔬汁,满足1天所需的各种营养。

     

    农夫果园2003年上市30%混合果汁饮料系列,时隔16年农夫果园诚意满满升级新品,将新品的果汁含量从30%提升到50%。新浓度、新口味、新包装,这位饮料巨头,也在像外界传达不一样的行业信息,续写曾经“喝前摇一摇“的神话。

    目前,我国低浓度果汁(果汁含量≤25%)占据近八成的市场份额,但随着消费观念的提升,中高浓度果汁(果汁含量>25%)迎来了广阔的市场发展空间。但在中高浓度果汁领域,行业尚未形成巨头的垄断,农夫果园此举切合时机,意图明显。

    农夫山泉的果汁局

    有人辞官归故里,有人星夜赶科场。近日来,一面是汇源果汁退市风波闹得沸沸扬扬,一面是农夫山泉强势升级中浓度果汁,中国果汁市场好不热闹。

    其实,农夫山泉今年在果汁市场动作频频,它不仅在低温NFC果汁领域频繁推新,构建出更完整的产品体系;还将新推出的农夫果园果汁浓度从30%提升到50%,并力图实现产品系列化。

    八年育橙,十年求索。农夫山泉在2016年成功推出了低温NFC果汁“17.5°”。同年,常温NFC果汁上新,保质期长达120天。

    2019年6月,农夫山泉上新低温NFC果汁系列新品,逐渐形成苹果汁、橙汁、芒果混合果汁、蓝莓葡萄混合汁四大口味。继17.5°NFC果汁后,努力实现NFC果汁产品差异化,强势收割低温果汁市场。

    至此,农夫山泉在NFC果汁领域形成三款果汁产品,正着力打造快消品+农业之路。这也预示着农夫山泉的跨界之举经过十年的求索终于修成正果,在鲜果和冷压果汁方面进入新的发展阶段。

    在中浓度果汁市场(果汁含量26%-99%),农夫山泉旗下代表品牌农夫果园推新,区别于传统的果汁口味,农夫果园此次以桃子、葡萄作为主打风味,并将果汁浓度由30%升级为50%。

    当下,高浓度果汁和中浓度果汁呈现良好的发展态势,果汁市场正面临着一场结构性升级。农夫山泉旗下果汁产品创新升级,切合时机,有利如期快速提升市场份额。农夫山泉高浓度果汁形成三大系列多种口味的产品矩阵,中浓度果汁再创新升级,其果汁版图愈发强大。

    未来果汁市场:庸者退,勇者进

    近日,“汇源果汁创始人41亿资产遭冻结”“汇源果汁或将退市”等相关话题登上了微博热搜,再次将大家的视线拉回至这个曾经的“国民果汁”身上。

    曾几何时,“有汇源才叫过年”的广告语响彻大江南北。如今,百亿债务压身、濒临退市边缘、创始人成老赖等一系列危机,正在让汇源果汁的处境变得异常艰难。对于汇源果汁来说,2019年的年关,似乎并不好过。

    据尼尔森零售跟踪调查数据显示,2017年上半年软饮料行业整体销售额增长9.0%,果汁行业销售额同比增长1.2%。果汁行业增速要低于整体饮料行业。细分果汁行业究其原因,拖后腿的是低浓度果汁(果汁含量≤25%)销售额同比降低7.4%。而高浓度果汁(果汁含量100%)和中浓度果汁(26%-99%)分别同比增长27.1%和11.3%。

    汇源果汁作为国内高浓度果汁的典型代表,却没能很好的抓住时机。作为曾经行业老大的汇源,如今增长乏力。

    当下的市场不讲仁慈,不同情弱者,更不会保护落伍者。果汁市场更是竞争激烈,勇者进,庸者退,就像战场上拼刀,你没能力把对方刺倒,那必然让对方将你刺倒。

    而农夫山泉近年来的表现可以看出,它正实现果汁产品的差异化,力图打造更完整的果汁产品体系,似乎有意在向品类老大的位置进发。

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