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  • 农夫山泉“SODA”苏打矿泉水上市,4元

    农夫山泉“SODA”苏打矿泉水上市

    2019-12-11 来源:

    11月,媒体曾透露出农夫山泉将上线一款苏打水饮品,并流传一张概念照。近日,从渠道入手农夫山泉苏打水饮品实物,同时了解到,农夫山泉苏打饮品渠道定价4元左右,产品有白桃和柠檬两种口味,主要在现代渠道和电商渠道进行铺货发售。

    定价4元,切割腰部价格带

    近年来,人工苏打水的定价一直围绕在2~3元左右。2018年,随着网红品牌元気森林的进入,一举将人工苏打水的定价抬高到5~6元价格带,并且搅动了该品类的活跃度和关注度。

    不少企业都在蠢蠢欲动,布局苏打水领域。去年年中,名仁推缤纷苏打气泡水;去年岁末,娃哈哈推出pH9.0苏打水;今年5月,元気森林再推无糖苏打气泡水;7月,青岛啤酒跨界推出王子海藻苏打水;10月,统一轻啵苏打水上市……


    在其它苏打饮料新品进入终端争夺大战的时候,姗姗来迟的农夫山泉苏打水方露真容。在渠道走访发现,农夫山泉苏打目前有柠檬风味和白桃风味两款产品,定价为4元/410ml左右,规避了名仁苏打水的强势价格带,避免了高端苏打的混战,主攻腰部价格带。

    纵观中国瓶装水市场,1元水的市场空间越来越少,2元水成为消费主流,3元及以上的高端矿泉水趋势渐显。农夫山泉将苏打矿泉水定价为4元,有着很大的价格优势。

    一款苏打天然矿泉水饮品

    据悉,农夫山泉新品的名称为“SODA”,是一款由苏打天然矿泉水饮品。此款产品配料表为:天然矿泉水、木糖醇、碳酸**、食用香精几种简单配料,以无糖、无气、弱碱为主打。

    值得注意的是,此款产品使用天然矿泉水而非纯净水,其水源自长白山自涌泉。漠河作为农夫山泉的基地之一,目前已经在此建设起高效现代化的制造基地,保证产品的*高品质。在漠河基地,农夫山泉先后诞生了玻璃瓶高端水、婴儿水、学生水、含锂水、苏打水五款主力单品。自此,农夫山泉瓶装水形成以天然水为主导,以矿泉水为**的产品格局。

    2015年,农夫山泉在长推出三款高端矿泉水新品:玻璃瓶高端水、婴儿水和学生水。

    今年6月,农夫山泉含锂型天然矿泉水上市,有益改善中老年的认知系统

    此前,农夫山泉对食业家透露,在漠河基地未来将有更多产品进行布局。

    23载,农夫山泉的每一步都紧随时代脉搏,产品从饮用水(解渴)到天然水(安全)再到矿泉水(健康)。正是有了三步认识,才会有农夫山泉多样化的产品。

    年销200亿的瓶装水巨头

    8月,全国工商联发布《2019中国民营企业500强》。数据显示,2018年农夫山泉营收209.11亿元,同比去年的177.91亿元增长17.54%,农夫山泉实现4年稳步连增,成为**营业规模突破200亿、以包装水为主营业务的食品企业。

    相关数据显示,农夫山泉2018年未经审计的净利润36.16亿,同比增长7.33%。农夫山泉不仅“卖得多”,而且“赚得多”,盈利能力更是超越蒙牛(30.43亿)、养元(26.78亿)、康师傅(24.63亿)、统一(10.3亿)等传统饮品龙头企业。

    农夫山泉从1996年起生产瓶装水,目前已成为饮用水行业的龙头企业。作为国内包装饮用水的巨鳄,农夫山泉正在孕育多款矿泉水新品,我们期待它带给行业更多惊喜。

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